Реклама прошла пять основных этапов развития: внутренний, экспортный, международный, многонациональный и глобальный. Для глобальных рекламодателей существует четыре потенциально конкурирующих бизнес-задачи, которые должны быть сбалансированы при разработке рекламы во всем мире: создание бренда во время выступления одним голосом, развитие эффекта масштаба в творческом процессе, максимизация локальной эффективности рекламы и увеличение скорость реализации через доски бесплатных объявлений.
Интернет-реклама началась с незапрошенной массовой рекламы по электронной почте, известной как « спам электронной почты ». Спам был проблемой для пользователей электронной почты с 1978 года. По мере появления новых онлайн-каналов связи реклама сопровождалась. Первое рекламное объявление появилось в World Wide Web в 1994 году.
В онлайн-медийной рекламе бесплатные объявления быстро повышают уровень информированности. В отличие от поиска, который требует, чтобы кто-то осознавал необходимость, показ рекламы может способствовать осознанию чего-то нового и без предварительного знания. москва бесплатные объявления хорошо работают для прямого ответа. Доски объявлений используются не только для повышения осведомленности, он используется для кампаний прямого реагирования, которые ссылаются на целевую страницу с четким «призывом к действию».
Мобильный телефон стал новым средством массовой информации и доступа к доскам объявлений.
Более продвинутые мобильные объявления включают в себя баннерные объявления, купоны, мультимедийные сообщения службы обменаизображениями и видео сообщениями, рекламные игры и различные маркетинговые кампании.
Рекламные исследования являются ключевыми для определения успеха объявления в любой стране или регионе. Способность определять, какие элементы и / или моменты рекламы способствуют ее успеху, заключается в том, как максимизация эффекта масштаба . Когда кто-то знает, что работает в объявлении, эта идея или идеи могут быть импортированы любым другим рынком. Меры рыночного исследования , такие как поток внимания , поток эмоций и моменты брендинга, дают представление о том, что работает в объявлении в любой стране или регионе, потому что эти меры основаны на визуальных, а не словесных элементах объявления.
В Интернете появилось много новых досок объявлений, которые стали обычным явлением. В частности, с момента появления «развлекательной» рекламы некоторым людям может понравиться реклама, чтобы пожелать посмотреть ее позже или показать другу. В общем, рекламное сообщество еще не сделало это легко, хотя некоторые из них использовали Интернет, чтобы широко распространять свои объявления любому, кто хочет их увидеть или услышать. За последние три четверти 2009 года мобильная и интернет-реклама выросли на 18% и 9% соответственно. Старые медиа-реклама снизились: -10,1% (ТВ), -11,7% (радио), -14,8% (журналы) и -18,7% (газеты).
Нишевой маркетинг
Еще одной важной тенденцией в отношении будущего рекламы является растущее значение нишевого рынка, использующего нишу или целевую рекламу. Кроме того, благодаря Интернету и теории длинного хвоста , рекламодатели будут иметь все более широкие возможности для охвата определенной аудитории. Раньше наиболее эффективным способом доставки сообщения было охватить наибольшую возможную аудиторию массового рынка . Тем не менее, отслеживание использования, профили клиентов и растущая популярность нишевого контента, вызванного всем, от досок объявлений до сайтов социальных сетей, предоставляют рекламодателям аудиторию, которая меньше, но гораздо лучше определена, что приводит к объявлениям, которые более актуальным для зрителей и более эффективным для маркетинговых продуктов компаний. Эти рекламные объявления ориентированы на определенную группу и могут быть просмотрены любым, кто хочет узнать больше о конкретном бизнесе или практике, из своего дома. Это заставляет зрителя стать активным и фактически выбрать рекламу, которую они хотят просмотреть. Нишевой маркетинг также может помочь, если проблема цвета в рекламе. Различные цвета играют важную роль, когда дело доходит до маркетинговых стратегий, например, видя, что синий может способствовать ощущению спокойствия и дает ощущение безопасности, поэтому многие социальные сети и доски объявлений такие как bitcoinn.ru, используют спокойные цвета в своих логотипах. Google AdSenseявляется примером нишевого маркетинга. Google рассчитывает основную цель веб-сайта и соответственно корректирует рекламу; он использует ключевые слова на странице (или даже в электронных письмах), чтобы найти общие идеи о том, что темы не используются, и размещает объявления, которые, скорее всего, будут называться зрителями учетной записи электронной почты или посетителями веб-сайта.