История косметики охватывает по меньшей мере , 6000 лет и присутствует почти в каждом обществе на Земле.Полагают, что косметическое боди-арт является самой ранней формой ритуала в человеческой культуре.Свидетельства для этого приводятся в виде использованных красных минеральных пигментов (красная охря), включая мелкие капли, связанные с появлением Homo sapiens в Африке.
Археологические доказательства косметики, безусловно, относятся к древнему Египту и Греции . Согласно одному источнику ранние основные события включают использование касторового масла в Древнем Египте в качестве защитного бальзама и кремов для кожи из пчелиного воска , оливкового масла и розовой воды, описанных римлянами. В Древние греки также использовали косметику. Косметика упоминается в Ветхом Завете 2 Царств 9:30, где Иезавель нарисовала свои веки — приблизительно 840 г. до н.э., а книга Эстер описывает различные косметические процедуры. Косметика также использовалась в Древнем Риме, хотя большая часть римской литературы предполагает, что она была нахмурилась. Известно, что некоторые женщины в Древнем Риме изобрели макияж, в том числе свинцовые формулы, чтобы отбелить кожу, а кол был использован, чтобы выровнять глаза.
20 век
В начале 1900-х годов макияж не был слишком популярен. На самом деле женщины почти не носили макияж. Макияж в это время был по большей части территорией дам ночи, в кабаре и на черно-белом экране. Эмалирование лица (применяя фактическую краску к лицу) стало популярным среди богатых в настоящее время в попытке выглядеть бледнее. Эта практика была опасна из-за того, что основным ингредиентом часто являлся мышьяк . Бледная кожа была связана с богатством, потому что это означало, что вы не работали на солнце и могли позволить себе оставаться в течение всего дня. Косметика была настолько непопулярна, что их нельзя было купить в универмагах; их можно было купить только в театральных костюмах. Женская «макияжная рутина» часто заключалась только в использовании papier poudr?, порошкообразного листа бумаги / масляного пятна, чтобы отбеливать нос зимой и сиять на щеке летом. Руж считался провокационным, поэтому его видели только на «женщинах ночи». Некоторые женщины использовали сожженные спички, чтобы затемнить ресницы, а герани имаковые лепестки окрашивали губы. [20] Вазелин стал пользоваться большим спросом, потому что он использовался на потрескавшихся губах, в качестве основы для тоник для волос и мыла. Туалетная вода была введена в начале 1900-х годов, но для женщин было разрешено использовать только воду из лаванды или изысканный одеколон. Косметический дезодорант был изобретен в 1888 году неизвестным изобретателем из Филадельфии и был зарегистрирован под торговой маркой под названием «Мама (дезодорант)».Roll-on-дезодорант был запущен в 1952 году, а аэрозольный дезодорант — в 1965 году.
Примерно в 1910 году макияж стал модным в Соединенных Штатах Америки и Европе благодаря влиянию балетных и театральных звезд, таких как Матильда Кшессинска и Сара Бернхардт . Цветной макияж был представлен в Париже по прибытии Русского балета в 1910 году, где охры и кримсоны были наиболее типичными оттенками. The Daily Mirror beauty book показала, что косметика теперь приемлема для занятий грамотными классами. С учетом сказанного, люди часто видели румяна как знак секса и греха, а рутинг считался признанием уродства. В 1915 году законодательный орган штата Канзас предложил сделать проступок для женщин в возрасте до сорока четырех лет носить косметику «с целью создания ложного впечатления». Ежедневное зеркало было одним из первых, кто предложил использовать карандашную линию ( подводка для глаз ), чтобы удлинить глаз и бигуди ресницы, чтобы подчеркнуть ресницы. Брошюра брови также была представлена ??в этой книге красоты, созданной из жевательной резинки , индийской чернильницы и розовой воды . Джордж Бурчет разработал косметическую татуировку в течение этого периода времени. Он мог татуировать розовые румяна, красные губы и темные брови. Он также смог татуировать людей, изуродованных в Первую мировую войну , вставляя оттенки кожи в поврежденные лица и покрывая шрамы цветами, более приятными для глаз. Max Factor открыл профессиональную студию макияжа для артистов сцены и экрана в Лос-Анджелесе в 1909 году. Несмотря на то, что его магазин предназначался для актеров, обычные женщины приходили на покупку театральных теней для век и бровей для карандашей для домашнего использования ,
В 1920-х годах индустрия кино в Голливуде оказала самое влиятельное влияние на косметику. Звезды, такие как Theda Bara, оказали существенное влияние на макияж. Хелена Рубинштейн была визажистом Бары; она создала тушь для актрисы, опираясь на свои эксперименты с коль. Другие, кто видел возможность для массового рынка косметики в это время, были Макс Фактор, старший и Элизабет Арден . Многие из современных производителей косметики были созданы в 1920-х и 1930-х годах. Помады были одной из самых популярных косметических средств этого времени, более того, чем румяна и пудра, потому что они были красочными и дешевыми. В 1915 году Морис Леви изобрел металлический контейнер для помады, который дал лицензию на его массовое производство. Стиль Flapper также повлиял на косметику 1920-х годов, которая охватывала темные глаза, красную помаду, красный лак для ногтей и загара, изобретенные как модное заявление Коко Шанель . Карандаш для бровей действительно снялся в 1920-х годах, отчасти потому, что он был технологически превосходен тем, чем он был, благодаря новому ингредиенту: гидрогенизированное хлопковое масло (также ключевая составляющая другого интересного продукта той эпохи Crisco Oil). Ранние коммерческие туши, такие как Maybelline, были просто прессованными пирожными с мылом и пигментами. Женщина окунает крошечную щетку в горячую воду, протирает щетину на торте, удаляет избыток, наматывая кисть на какую-то промокательную бумагу или губку, а затем нанесите тушь, как будто ее ресницы были акварельным холстом. Юджин Шуллер , основательL’Or?al , изобрел современную синтетическую краску для волос в 1907 году, а также изобрел солнцезащитный крем в 1936 году. Первый патент на лак для ногтей был предоставлен в 1919 году. Его цвет был очень слабым розовым. Неясно, насколько темной была эта роза, но любая девушка, чьи гвозди были опрокинуты в розовом, более темном, чем румянец ребенка, рисковали сплетнями о том, чтобы быть «быстрыми». [Раньше сельскохозяйственные рабочие имели только солнцезащитные очки, а модные женщины держали свои шкуры как можно более бледными. Вслед за принятием Шанелом загара, десятки новых продуктов поддельного загара были произведены, чтобы помочь мужчинам и женщинам достичь «солнечного поцелуя». В Азии отбеливание кожи продолжало представлять собой идеал красоты, как и по сей день.
В период после Первой мировой войны произошел бум в косметической хирургии . В 1920-х и 1930-х годах лицевая конфигурация и социальная идентичность доминировали в мире пластического хирурга. Лицевые лифты были выполнены еще в 1920 году, но только в 1960-х годах, когда косметическая хирургия использовалась для уменьшения признаков старения. [31] В течение двадцатого века косметическая хирургия в основном вращалась вокруг женщин. Мужчины только участвовали в практике, если они были обезображены войной. Силиконовые имплантаты были введены в 1962 году. В 1980-х годах Американское общество пластических хирургов прилагало усилия для повышения осведомленности общественности о пластической хирургии. В результате в 1982 году Верховный суд Соединенных Штатов предоставил врачам законное право рекламировать свои процедуры. Оптимистический и упрощенный характер рекламных объявлений часто делал операции безоружными, хотя они были чем угодно. Американское общество эстетической пластической хирургии сообщил , что более двух миллионов американцев избрано пройти косметические процедуры, как хирургические и нехирургические, в 1998 году, липосакция является наиболее популярным. Увеличение груди стало вторым, а три, четыре и пять — для глазной хирургии, подтяжки лица и химического пилинга .
В течение 1920-х годов многочисленные афроамериканцы участвовали в отбеливании кожи , пытаясь облегчить их цвет лица, а также выпрямление волос, чтобы выглядеть белее. Отбеливатели кожи и выпрямители волос создавали судьбы на миллионы и составляли от тридцати до пятидесяти процентов всех рекламных объявлений в черной печати десятилетия. [33] Нередко эти отбеливатели и выпрямители были созданы и продавались самими афроамериканскими женщинами. Отбеливатели кожи содержали едкие химические вещества, такие как гидрохинон , которые подавляли образованиемеланина в коже. Эти отбеливатели могут вызвать тяжелый дерматит и даже смерть в высоких дозах. Много раз эти схемы применялись ежедневно, увеличивая риск человека. В 1970-х годах по меньшей мере 5 компаний начали производить косметику для афроамериканских женщин. До 1970-х годов оттенки макияжа для черных женщин были ограничены. Макияж лица и губная помада не работали для темных типов кожи, потому что они были созданы для бледных тонов кожи. Эти косметические средства, созданные для бледных тонов кожи, только сделали темную кожу серым. В конце концов, макияжные компании создали косметику, которая работала для более насыщенных оттенков кожи, таких как основы и порошки, которые обеспечивали естественное совпадение. Популярные компании, такие как Astart?, Afram, Libra, Flori Roberts и Fashion Fair, оценили косметику разумно из-за того, что они хотели связаться с массами.
С 1939 по 1945 годы, во время Второй мировой войны , косметика была в дефиците академи косметика каталог официальный сайт. Нефть и алкоголь, основные ингредиенты многих косметических средств, были отведены в военное снабжение. По иронии судьбы, в это время, когда они были ограничены, помада, порошок и крем для лица были наиболее желательными, и большинство экспериментов было проведено в послевоенный период. Космические разработчики поняли, что война приведет к феноменальному буму после этого, поэтому они начали готовиться. Ярдли , Элизабет Арден, Хелена Рубинштейн и французская производственная компания стали ассоциироваться с «качеством» после войны, потому что они были самыми старыми. У пруда была такая же привлекательность в более низком ценовом диапазоне. Гала-косметика была одной из первых, кто дал свои продукты фэнтезийным названиям, таким как помады в «красном фонаре» и «морском корале».
В течение 1960-х и 1970-х годов многие женщины в западном мире, под влиянием феминизма, решили пойти без косметики. Движение против косметики стало следствием этого; феминистки в этом движении возражают против роли косметики в статусе женщин второго класса, делая их просто сексуальными объектами, которые должны тратить время на косметику. Косметика в 1970-х годах была разделена на «естественный вид» на день и более сексуальный образ на вечер. Неаллергический макияж появился, когда голое лицо было в моде, так как женщины стали больше интересоваться химической ценностью их макияжа. [37] Современные разработки в области технологий, такие как смеситель с высоким сдвигом, способствовали производству косметических средств, которые выглядели более естественным образом и имели большую износостойкость, чем их предшественники. Первой косметикой того времени была тень для век ; женщин также интересовали новые цвета помады, такие как сиреневый, зеленый и серебристый. Эти помады часто смешивались с бледно-розовыми и белыми, поэтому женщины могли создавать свои собственные оттенки. «Blush-ons» вышло на рынок в этом десятилетии, и Revlon предоставил им широкую огласку. [39] Этот продукт был нанесен на лоб, нижние щеки и подбородок. Также стали популярнымиконтуры и подсветка лица с белым кремом для век. Эйвон представил продавщицу. На самом деле вся косметическая промышленность в целом открывала возможности для женщин в бизнесе как предприниматели, изобретатели, производители, дистрибьюторы и промоутеры.
21-го века
В настоящее время косметические продукты широко доступны у специализированных интернет-магазинов, 42 из которых недавно были подключены к сети через созданные магазины, в том числе крупные универмаги и традиционные розничные торговцы кирпичами и минометами.
Как и в большинстве отраслей промышленности, косметические компании сопротивляются регулированию со стороны правительственных учреждений. В США администрация по контролю за продуктами и лекарствами (FDA) не одобряет или не рассматривает косметику, хотя она регулирует цвета, которые можно использовать в красках для волос. Косметические компании не обязаны сообщать о травмах, полученных в результате использования их продуктов.
Хотя современный макияж используется в основном женщинами традиционно, постепенно все большее число мужчин используют косметику, обычно ассоциируемую с женщинами, для улучшения своих собственных черт лица. Укрыватель обычно используется косметическими сознательными людьми.Косметические бренды выпускают косметические продукты, специально предназначенные для мужчин, и мужчины используют такие продукты все чаще.[44] Есть некоторые разногласия по этому поводу, однако, как многие считают, что мужчины, которые носят макияж, пренебрегают традиционными гендерными ролями и не видят мужчин в косметике в позитивном свете. Другие, однако, рассматривают это как признак постоянного гендерного равенства и считают, что мужчины также имеют права улучшать свои черты лица с помощью косметики, если женщины могут.
Сегодня рынок косметики отличается своей динамикой по сравнению с 20-м веком. Некоторые страны управляют этой экономикой:
Япония:
Япония является вторым по величине рынком в мире. Что касается роста этого рынка, косметика в Японии вступила в период стабильности. Однако ситуация на рынке быстро меняется. Теперь потребители могут получить доступ к большому количеству информации в Интернете и выбрать множество альтернатив, открывая много возможностей для новичков, выходящих на рынок, ищем шансы удовлетворить разнообразные потребности потребителей. Размер рынка косметики на 2010 год составил 2286 млрд. Иен в основе стоимости отгрузок производителя бренда. С темпом роста 100,1% рынок практически не изменился по сравнению с предыдущим годом.
Россия:
Один из самых интересных развивающихся рынков, пятый по величине в мире в 2012 году, российский рынок парфюмерии и косметики показал самый высокий рост на 21% с 2004 года, достигнув 13,5 млрд долларов США