Копирайтинг — это акт написания текста с целью рекламы или других форм маркетинга . Продукт, называемый копией , представляет собой письменный контент, который направлен на повышение узнаваемости бренда и в конечном итоге побуждает человека или группу людей предпринять определенные действия.
Копирайтеры помогают создавать рекламные щиты , брошюры , каталоги , Джинглы тексты , журнальные и газетные рекламы, рекламные письма и другую прямую почтовую рассылку , сценарии для телевидения или радио рекламы, слоганов , белых бумаг , социальных средств массовых информации сообщений и других маркетинговых коммуникаций .
Работа
Многие копирайтеры работают в рекламных агентствах , фирмах по связям с общественностью или копирайтинговых агентствах .
- Рекламные агентства обычно нанимают копирайтеров на биржа копирайтинга как часть творческой команды, в которой они сотрудничают с арт-директорами или креативными директорами . Копирайтер пишет копию или сценарий для рекламы, основываясь в основном на информации, полученной от клиента. Художественный руководитель отвечает за визуальные аспекты рекламы и, особенно в случае печатных работ, может контролировать производство. Любой член команды может прийти к общей идее (обычно называемой концепцией), и процесс совместной работы часто улучшает работу.
- Агентства по копирайтингу сочетают копирайтинг с целым рядом редакторских и сопутствующих услуг, которые могут включать в себя консультации по позиционированию и обмену сообщениями, социальные сети, поисковую оптимизацию , редактирование разработки, редактирование копий , корректуру , проверку фактов , макетирование и дизайн . Клиентами обычно являются крупные корпорации.
Копирайтеры также работают для розничных сетей, издателей книг или других крупных фирм, которые часто размещают рекламу. Они также могут быть использованы для написания рекламных объявлений для газет , журналов , вещательных компаний и кабельных провайдеров.
Некоторые составители рекламного сообщения работают как независимые подрядчики , делая внештатное письмо для множества клиентов. Они могут работать в офисе клиента, коворкинг- офисе, кофейне или из дома.
Копирайтеры похожи на технических писателей, и карьера может совпадать. В целом, однако, техническое письмо посвящено информированию читателей, а не убеждению их. Например, копирайтер пишет объявление о продаже автомобиля, а технический писатель пишет руководство оператора, объясняющее, как его использовать.