Монетизация сайта — это процесс преобразования существующего трафика, отправляемого на конкретный веб-сайт в доход. Наиболее популярными способами монетизации веб-сайта являются внедрение рекламы с оплатой за клик (PPC) и цены за показ (CPI / CPM). Различные рекламные сетипомогают веб-мастеру размещать рекламные объявления на страницах веб-сайта, чтобы воспользоваться трафиком, который испытывает сайт.
Двумя наиболее важными показателями способы монетизации сайта, которые важны для веб-издателя, которые хотят монетизировать свой сайт, являются «Fill Rate» или% инвентаря, где объявления могут отображаться рекламной сетью партнера, и эффективная цена за тысячу показов, что является эффективнойстоимостью за тысячу показов доллара сумма, которая выплачивается издателю за показ рекламы аудитории.
Платная реклама за клик
Плата за клик (также называемая стоимостью за клик) — это маркетинговая стратегия, созданная поисковыми системами и различными рекламными сетями , где объявление, обычно ориентированное на ключевые слова или общую тему, размещается на соответствующем веб-сайте. Затем рекламодатель платит за каждый клик, который сделан на рекламе.
Стоимость рекламы за показ
Стоимость за показ (также называемая стоимостью в миллион долларов) — это маркетинговая стратегия, созданная различными рекламными сетями, где реклама размещается на соответствующем веб-сайте, обычно ориентированном на контентный сектор этого сайта. Затем рекламодатель платит за каждый раз, когда объявление отображается пользователю.
Баннерная реклама
Баннерная реклама состоит из размещения графической рекламы баннера на веб-странице. Роль этого баннера заключается в том, чтобы привлечь внимание к входящему трафику на страницу, заставляя читателей нажимать на рекламу. Эта форма монетизации реализуется как партнерскими программами, так и рекламными сетями. Баннеры изначально просто упоминались в рекламе 468 x 60 пикселей, но теперь этот термин широко используется для обозначения всех размеров рекламной рекламы в Интернете.
Типы баннерных объявлений
Баннерные объявления различаются по размерам и размерам в соответствии сразмерами пикселей . [2] Типичные размеры баннеров:
Leaderboard 728 x 90
Баннер 468 x 60
Небоскреб 120 x 600
Верхний куб, NTV (nex to video), IM (instand message) широко используются в формате 300×250
Широкий небоскреб 160 x 600
Партнерские программы
Партнерские программы — еще один популярный способ монетизации существующего трафика веб-сайта. Присоединившись к партнерской программе бизнеса, любой поиск продуктов в рамках этого бизнес-каталога может получить членские взносы комиссии за каждую продажу, которая первоначально была передана через их веб-сайт.
Монетизация данных
Веб-сайты также генерируют ценные пользовательские данные, которые можно монетизировать с помощью различных методов. Данные, созданные веб-сайтами об их пользователях, могут варьироваться от демографических данных до рыночных данных (т.е. на рынке для автомобиля). Эти данные могут быть проданы посредством обмена поведенческими данными и использованы рекламодателями для ориентации на их онлайн-кампании в средствах массовой информации. Веб-сайты также могут получать доход от своих информационных бюллетеней и программ регистрации на местах, помогая приносить в автономные данные, связанные с пользователями в ходе этого процесса. Еще один метод монетизации данных — использование обзорного окна вместо платной, предлагая пользователям провести короткий опрос, а не напрямую оплачивать сайт. Затем веб-сайт оплачивается оператором съемки (например, Survata ).
Платные программы членства
Помимо новостей, другие виды членства включают в себя: здоровье, фитнес, маркетинг, копирование, социальный опыт в средствах массовой информации, бумажные продукты, датировку, бумажную обработку, покупку лома, коучинг, письмо и многие другие приложения.Платные программы членства или «непрерывности» — это еще один способ монетизации существующего трафика. Примерами сайтов членства в СМИ являются Wall Street Journal и New York Times . В игровом мире World of Warcraft от Blizzard насчитывает миллионы членов. Но есть много других видов сайтов-участников, которые охватывают нишевые рынки. Часто люди присоединяются, чтобы получить доступ к контенту и знаниям, или к сообществу, например к дискуссиям или доскам объявлений. Термин «непрерывность» используется, поскольку цель заключается в развитии непрерывности доходов.Вместо того, чтобы делать разовую продажу продукта или услуги, сайт членства приносит новые, повторяющиеся доходы каждый месяц.
Эксперты в области сайта членства говорят, что «люди приходят на содержание и остаются для сообщества». Задача сайта-участника состоит в том, чтобы сохранить выплачиваемых членов. Некоторые сайты, такие как New York Times, предлагают бесплатный контент, а затем взимают плату за более глубокий доступ или доступ к специальным видам контента. Некоторые сайты предлагают загрузку аудио или видео контента, бесплатную графику, бесплатное программное обеспечение, доступное только членам. Многие сайты также предлагают веб-семинары для участников. Вебинары часто записываются как видео, аудио и также транскрибируются, создавая более специальный контент, который стоит за платной стеной.
Плата за членство варьируется в широких пределах. Они могут оплачиваться ежемесячно, ежегодно или даже пожизненно. Цифровой доступ к веб-сайту иногда продается как часть комбинированного пакета, который также включает в себя физический продукт. Например, Wall Street Journal предлагает подписку на комбинационную бумагу, которая доставляется на дверь абонента, в сочетании с доступом к веб-сайту и версиями приложения для смартфона на сумму около 140 долларов США. Другой сайт, который продает членство в крупных корпорациях в индустрии мобильных телефонов, взимает до 12 000 долларов США в год за членство, что дает технологическим сотрудникам право платить за участие в конференциях по различным аспектам технологии сотовых телефонов и получать доступ к сайт, записи прошлых встреч.
Бизнес-сайты могут предлагать специальный информационный пакет, возможно, компакт-диски или DVD-диски, отправленные новому члену как часть пакета, который включает членство.
Партнерский маркетинг иногда используется для создания членства в сайтах членства. Некоторые сайты продолжают выплачивать проценты от связанного филиала, если член продолжает выплачивать ежемесячные платежи. Другие платят больший авансовый взнос.
Страница, на которую маркетологи используют «воронку» маркетинга или социальных сетей для привлечения потенциальных новых членов-плательщиков, называется страницей «сжимать».
Существует ежегодная встреча на высшем уровне по вопросам непрерывности, организованная Райаном Ли, которая объединяет экспертов на сайтах-участницах.