Молодий домен — перевага чи недолік?
У оптимізаторскому середовищі є переконання, що молоді сайти на просування краще не брати. Або брати, але без будь-яких гарантій по термінах і результатам.
Це пов’язано з припущенням про вплив віку сайту на його ранжування — вважається, що за інших рівних умов старий сайт ранжируватиметься у видачі краще, ніж молодий. До цих пір існує така практика — при запуску нового сайту в конкурентній тематиці купувати старий домен для склейки з молодим сайтом, щоб передати вікові показники і полегшити просування.
Але на практиці все може бути зовсім інакше. Ви коли-небудь пробували рухати старий клієнтський сайт, над яким до вас вже попрацювало кілька різних підрядників? Як показує досвід, майже у кожного домена з історією є свій «скелет у шафі» — «посилальні буми», накрутка ПФ, рецидиви з фільтрами та інші наслідки невдалих експериментів попередніх оптимізаторів. Виявити такий «скелет» з якихось зовнішніх ознаках до початку співпраці не завжди реально, але в процесі просування він обов’язково дасть про себе знати. І «старий трастовий сайт» буде місяцями бовтатися на одних і тих же позиціях, незважаючи на всі ваші зусилля і досвід.
Тому я розглядаю «молодість» домену скоріше як перевага, ніж як недолік. Можливо, у «сайту без минулого» немає старих трастових посилань і він ще не встиг завоювати довіру пошукачів. Зате у нього «чиста карма», яка гарантує йому стійкість до коливань алгоритмів. Якщо просувати такий сайт правильно, без спаму, накруток і ссилкоагрегаторов, він отримає стабільно високу видимість в пошуку і не вилетить з видачі при черговій зміні алгоритму.
Що може «зіпсувати карму» нового сайту
Погано позначитися на довірі пошукача до молодого ресурсу можуть такі необдумані дії оптимізатора:
передчасне відкриття до індексації (не можна відкривати сторінки, які ще не наповнені контентом або розділи, які знаходяться в стадії розробки);
незаповнені службові сторінки або їх відсутність («Контакти», «Про компанію / проект»);
технічні помилки (дублі сторінок, неправильно налаштована відповідь сервера, незаповнені title, не налаштовані ЧПУ і т.д.);
неоптимізований під користувача контент (погано оформлені тексти, незручна навігація);
ознаки переспама за ключовими словами (виділення ключів в тексті, перерахування ключів, наявність малоінформативних сторінок, створених спеціально для просування і тд);
посилальний фальстарт — інтенсивне нарощування посилань з прямими анкорами.
При просуванні нового сайту головне не кидатися в усі тяжкі і не використовувати методи, які дають швидкий ефект, але зазвичай призводять до накладання санкцій.
Автозакупка посилань, експерименти з накруткою ПФ, прогони по каталогах і інші сумнівні методи можуть вбити довіру до молодого сайту вже на самому старті і позбавити його перспектив отримувати гідний трафік з пошуку.
Як підвищити довіру людей і пошукачів до молодого ресурсу
Це якраз той випадок, коли можна дати кілька універсальних порад, які підходять для просування будь-яких сайтів з нуля, незалежно від їх тематики і специфікації.
1. Повідомте пошуковикам про новий домен якомога раніше Вік сайту як фактор ранжування — це не дата реєстрації домену, а момент першого заходу робота на сайт. Тому якщо сайт ще перебуває на етапі розробки, але домен вже є, розмістіть на головній сторінці інформацію про майбутнє ресурсі і відкрийте її до індексації (тільки одну сторінку, а не весь сайт).
Популярний працюючий прийом — виводити на морді форму підписки «повідомити мені на Email про запуск сайту». З досвіду, хороший не стільки для збору реальних адрес, скільки для поліпшення ПФ при наявності реальних відвідувачів.
2. Перед запуском сайту встановіть Я.Метріку і GA Перед відкриттям ресурсу до повноцінного індексації потрібно перевірити весь код на помилки, підготувати robots.txt, налаштувати відповідь сервера і і т.д. Сайт готовий? Відкриваємо його до індексації, встановлюємо Я.Метріку і GoogleAnalytics — це допоможе прискорити індексування всіх сторінок і зібрати дані по ПФ.
Не буде зайвим також відразу додати сайт та в панелі вебмайстрів Яндекса і Google — це допоможе оперативно виявити проблеми з індексацією, забуті дублі та інші помилки, якщо такі виникнуть.
3. Залучайте відвідувачів з різних джерел відразу після старту Поширена помилка багатьох вебмайстрів — відкрити сайт до індексації, купувати посилання і чекати, коли на сайті з’являться відвідувачі з пошуку. Знаєте, який ознака об’єднує більшість молодих сайтів, що потрапляють під АГС? Відсутність інших видів трафіку, крім пошукового.
Тому відразу після старту раджу активно залучати трафік з різних джерел — соціальних мереж, контексту, інших близьких за тематикою сайтів. Це послужить доказом, що сайт зроблений для користувачів і цікавий їм, плюс допоможе пошуковикам накопичити дані по поведінкових факторах ще до потрапляння сайту в видачу.
4. Покажіть, що на вашому сайті є реальні люди Знаєте, що викликає недовіру і псує враження про новий ресурсі? Відсутність відгуків та коментарів при наявності відповідної форми додавання фідбек. «Залиште відгук першим» — таку або подібну фразу бачать користувачі на більшості сайтів, які з’явилися в пошуку недавно. Але проблема в тому, що майже ніхто не хоче залишати відгук першим.
Ми проходили це вже не раз — сторінка може по кілька місяців залишатися без відгуків навіть при високій відвідуваності. Але як тільки на ній з’являється перший відгук, інші відвідувачів теж починають активно комментувати. Тому якщо ви хочете допомогти своїм користувачам подолати «психологічний бар’єр» і відставити фідбек, розмістіть самостійно перші коментарі хоча б на найперспективніших сторінках. Допомогти сайту з першими коментарями може сервіс Qcomments .
5. Використовуйте прес-релізи та крауд-маркетинг замість покупки посилань на біржах Ніщо так не шкодить карму нового сайту, як посилальний фальстарт. Я не рекомендую додавати в біржі взагалі ніякі сайти, а нові — тим більше. На старті краще розмістити кілька статей-релізів на популярних ресурсах, де є ваша цільова аудиторія. А далі можна планомірно нарощувати посилальну масу методом крауд-маркетингу — розміщувати посилання і згадки на відкритих джерелах (форумах, блогах, майданчиках з відгуками і т.д.).
6. Додайте сайт в Яндекс.Каталог і DMOZ Питання про прямий вплив Я.Каталога на ранжирування сайту досить спірне. Але немає сумнівів, що знаходження в Яку і ДМОЗ впливає на довіру пошукача до сайту в цілому. Тому багатьом своїм клієнтам ми радимо той бюджет, який вони планують витрачати на посилання в перші місяці, краще витратити на додавання в Я.Каталог.
Якщо при додаванні в каталог вам відмовили, це може бути тривожним сигналом, що з якістю вашого сайту щось не так. І якщо помилки не виправити, надалі при його просуванні можуть бути проблеми.
Кейс з просування молодого сайту
І наостанок — кейс з просування нового сайту в комерційній тематиці без орендних посилань.
Тематика сайту — каналізаційні системи. Домен зареєстрований в 2012 році, відкритий до індексації — наприкінці 2013. Почав активно просуватися восени 2014 року. За 5 місяців відвідуваність з Яндекса сайту зросла в 3.5 раз.
Динаміка зростання трафіку:
До початку просування на сайт переходили в основному за запитами, пов’язаними з брендом і назвою компанії.Вже через 3 місяці після старту з’явилися відвідувачі за конверсійними комерційним запитам. Якщо порівняти статистику запитів рівно через рік, то вона буде сильно відрізнятися і за кількістю, і за різноманітністю:
Популярні запити до просування: 
Через рік після старту: 
Що робили з сайтом: — Розміщували комерційні тексти, які готувалися на підставі конкурентного аналізу ; — Робили внутрішню перелінковку за принципом релевантності; — Розміщували відео-відгуки клієнтів на посадочних сторінках; — Додавали інформаційні сторінки з інфографікою, щоб залучати відвідувачів по некомерційним запитам; — Використовували крауд-маркетинг для нарощування посилальної маси.