За останні кілька років в SEO мало чого змінилося — люди як і раніше купують посилання і пишуть seo-тексти, з’явилися хіба що накрутки поведінкових і seo-амулети 🙂 що в принципі, майже одне і те ж. Якщо ми вже кілька років пишемо про юзабіліті, аналітику, контент-маркетинг, багато хто думає, що це корисно буде завтра, але зараз не актуально, за інерцією використовуючи старі seo-стратегії.
Однак, темп розвитку галузі регулюється не тільки нашим мисленням, а також самим середовищем, яке рік від року змінюється. Пошук розвивається в різних напрямках: з’являються нові чинники ранжирування або змінюється їх пріоритет, посилюються вимоги до якості сайтів та їх посилальних зв’язків (з’являються нові антиспам-алгоритми), змінюється сам формат взаємодії пошуку з користувачем, а також з’являються нові сервіси, що спрощують пошук. Еволюціонує очікування самих користувачів Інтернету від сайтів, з якими вони взаємодіють. Все це також впливає на SEO.
На що варто звернути увагу в поточному 2015? Нижче представлені основні тренди SEO.
1. Мобілізація
Пошуковики не можуть ігнорувати підвищення попиту на мобільні телефони та мобільний Інтернет. Наявність мобільної версії сайту або адаптивного дизайну зараз є додатковою ознакою якості ресурсу і допомагає ранжуватися сайту не тільки в мобільному пошуку, але і в звичайному веб-пошуку. Google навіть створив спеціальний інструмент , де можна перевірити, чи зручний ваш сайт при використанні на мобільних пристроях.
Сюди ж входить швидкість завантаження сайту, так як мобільний Інтернет зазвичай повільніше, ніж домашній, швидким сайтам пошуковики дають перевагу.
Питання локалізації бізнесу безпосередньо пов’язане з трендом мобілізації. Люди воліють знаходити компанії, максимально ближче розташовані до географічного місця пошуку. Навіть якщо ми шукаємо «виготовлення дверей», то компаніям, що знаходяться ближче до нашого будинку дамо більший пріоритет, ніж тим, які від нас в 30-50 км і далі.
2. Соціалізація
Соціальні мережі стали настільки затребувані, що пошукові системи інтегрують їх у результати пошуку, враховують різні соціальні активності користувачів на сайті. Твіти, лайки і кулі будуть як і раніше популярні не тільки для прискорення індексації сторінок, але і для отримання seo-ефекту.
Стратегії оптимізаторів будуть розширюватися на просування паблік різних соцмереж, щоб застовпити у видачі кілька результатів.
3. Контент-маркетинг
Як ви собі уявляєте створення контентного розділу для сайту про продаж баштових кранів або заводу цвяхів? 🙂 Раніше це було смішно, зараз це тренд. Люди створюють відео та фото-огляди, проводять вебінари і онлайн-конференції, ведуть блог і мають акаунти в соціальних мережах, в тому числі в інстаграммі Все це допомагає збирати контактні дані цільової аудиторії і активно з нею взаємодіяти, а також отримувати більше seo-трафіку за рахунок розширення точок входу на сайт.
Популярним зараз є також створення інформаційного придатка до комерційного проекту для різних цілей. З точки зору SEO це допомагає отримувати додаткові посилання і трафік, підвищувати брендову складову.
4. Вхідний маркетинг
Тісно пов’язаний з контент-маркетингом, але сюди можна ще підключити такі стратегії, як використання гостьового блогінгу, ведення email-розсилки, створення і просування презентацій, публікація досліджень та інтерв’ю з експертами й інші способи отримання безкоштовного трафіку та підвищення своєї репутації.
5. Краудмаркетінг
Вебмайстри будуть продовжувати купувати посилання, але в цьому році набагато розумніші (з’являються сервіси типу Рефер ). Популярна і безпечна стратегія — самому шукати потенційну аудиторію / клієнтів в мережі, вступати з ними в комунікацію і залишати посилання або згадка компанії. Такі посилання не тільки представляють максимальну цінність для SEO, але і можуть давати конверсії в продажу, якщо ми говоримо про комерційний ресурс.
6. HTTPS
HTTPS є захищеним протоколом передачі даних і активно пропагується пошуковими системами. Сайти з HTTPS матимуть перевагу перед незахищеними ресурсами, в незалежності від комерційних тематики. Наприклад, проект Яндекс.Допомога з недавнього часу працює на HTTPS.
7. Еволюція пошукової видачі
Змінюється формат пошукової видачі. З’являються нові колдунщики, мікророзмітки, якісь додаткові елементи видачі. Яндекс ще не запустив до кінця свої Острови, але вже пора вливатися в тренди і використовувати нові можливості.
8. Розширення стратегій
SEO стратегії будуть розширюватися. Приміром, зараз актуально просування паблік в соцмережах, просування документів і відео-роликів на спеціальних сервісах, створення мікро-сайтів для підтримки основного, використання вірусів і скандалів на користь маркетингу. Одна з популярних маркетингових стратегій — використання партнерської програми, коли до просування продукту причетний не тільки його автор, але і його партнери. На Заході давно використовується такий підхід, у нас поки дану стратегію використовують деякі. З’являться також нові явища на ринку, про які ми поки не знаємо.
9. Лендінги / одностранічнікі
Лендінги є трендом як мінімум рік, а й в 2015 їм буде приділятися велика увага. Якщо раніше їх створювали для підвищення конверсії, то тепер постає завдання і seo-просування цих одностранічиків.
10. Evergreen Content
Evergreen Content увазі створення контенту, який завжди буде актуальним, а при втраті його актуальності оновлення цього контенту. До нього відносяться різні FAQ, визначення, списки ( типу цього ), howto-матеріали та інше.
А які seo-тренди поточного року виділяєте ви?