Останнім часом ми отримували досить-таки багато заявок від розважальних та інформаційних порталів, які скаржилися на падіння трафіку. У процесі аналізу ставало зрозуміло, що основною причиною пессимізації стала реклама на сайті.
Слід розуміти, що пошукові системи не проти реклами взагалі, більше того, реклама — це один з основних джерел їхніх власних доходів. Тому про повну заборону мова не йде, але коли реклама починає заважати користувачеві, пошукова система вважає за необхідне втрутитися.
Звичайно, якщо ваш сайт покараний за велику кількість реклами, найпростіше рішення, напрашивающееся в такому разі, — прибрати рекламу повністю. Але всі ми розуміємо, що підтримка сайту та регулярне наповнення якісним контентом коштують грошей, а значить, певний обсяг реклами все ж виправданий. Питання тільки в тому, як отримувати дохід, при цьому не нашкодивши просуванню сайту.
Якщо ви підозрюєте, що причиною пессимізації могла стати реклама, вам в першу чергу необхідно:
1. Написати в технічну підтримку, якщо мова йде про Яндексі. Найчастіше такі проблеми тих. підтримка озвучує безпосередньо.
Наприклад, відповідь може бути таким:
«Ваш сайт ранжирується в результатах пошуку з обмеженнями з боку алгоритмів, тому на його сторінках були виявлені настирливі види реклами. До таких видів реклами відносяться, наприклад, попандери, клікандери, редіректи батьківського вікна. У Пошук також впроваджені методи розпізнавання шокуючої реклами і обманних повідомлень. Можливо, сторінки з подібними елементами були розміщені на сайті без Вашого відома ».
Якщо падіння позицій відбулося в Google, то, швидше за все, вас «вкусила Панда». Як відомо, її основне завдання — боротися з сайтами, що надають неякісний контент, і вона обов’язково аналізує, яка кількість реклами розташовано на сторінці.
2. Проаналізуйте сайти вашої тематики в ТОП-10. Ви повинні розуміти, що пошукова система не має якихось єдиних стандартів, багато залежить від сегмента, в якому ви працюєте. Тому порівняння з конкурентами дасть вам певне уявлення допустимих обсягів реклами.
Наприклад, розважальні сайти і сайти фільмів онлайн практично завжди містять різні види реклами і нормально ранжуються. При цьому часто можна зустріти як звичайні банери, так і всілякі попандери.
3. Скоротіть кількість реклами. Незважаючи на те, що повністю відмовлятися від реклами не має сенсу, слід зазначити, що якщо сайт потрапив на замітку до пошукової системи, то вимоги до нього будуть більш жорсткі, ніж до інших сайтів.
Рекламу зазвичай скорочують на 50-70% (це виключно особистий досвід), залишаючи 1-2 рекламних блоки на основних сторінках.
Якщо песимізація накладена в Яндексі, напишіть після цього повторно в техпідтримку. Якщо Google — доведеться чекати, поки алгоритм автоматично не зніме накладені санкції.
Поділимося декількома спостереженнями щодо реклами на сайті.
Вони допоможуть вам отримувати дохід, не сварячись з пошуковою системою, а в разі накладення фільтра за надмірну рекламу — визначити, скільки реклами можна залишити.
1. Обсяг допустимої реклами залежить від авторитетності сайту та його відвідуваності.
Як ми вже писали вище, пошукова система не любить, коли реклама заважає користувачам.Відповідно, якщо поведінка користувачів «переконує» її, що все добре і сайт раніше популярний і простий у використанні, ймовірність пессимізації знижується.
2. Обсяг допустимої реклами залежить від обсягу корисної інформації на сторінці.
Дуже важливо, щоб на сторінці була корисна інформація та трохи реклами, а не навпаки. Ми стикалися з тим, що власник сайту іноді сам не уявляє реальне співвідношення корисної інформації до реклами. Тоді варто за допомогою ctrl + скролл змінити масштаб і глянути на сторінку в цілому.
Найчастіше така проблема зустрічається на новинних ресурсах, де під кожну новину створюється окрема сторінка. Новини найчастіше не перевищують 500-600 символів з пробілами, зате кожна така сторінка містить 3-4 повноцінних рекламних блоку.
Звичайно, шукати якісь точні пропорції не варто, але цілком розумно дотримуватися практики, що в основному контенті обсяг корисної інформації (текст, фото, схеми і т. Д.) Перевищує обсяг реклами, а не навпаки.
3. Важливий не тільки обсяг реклами, але і її розташування на сторінці.
Логіка досить проста: користувач прийшов на ваш сайт для отримання якоїсь інформації — ось цю інформацію він і повинен побачити в першу чергу. Якщо ж замість цього йому в очі «кидається» реклама — це погано.
Звернемо увагу, що це стосується не тільки реклами, але і будь-яких зображень і банерів в першому екрані. Наприклад:
Як бачимо, перший екран зайнятий зображенням, що знижує цінність першого екрану з точки зору пошукової системи, та за наявності інших помилок це може стати вирішальним фактором на користь накладення фільтра.
А ось які рекомендації стосовно розміщення реклами на сайті ви знайдете у пошукової системи Google ( оригінал ). Дуже характерний приклад, наведений у даній рекомендації.
Ось так розміщувати рекламу можна:
А ось поганий приклад:
Як бачите, в наведених прикладах реклама в першому екрані завжди сусідить з контентом — він або поруч, або над рекламою. Іншими словами контент стоїть на першому місці, і тільки після нього розміщується реклама.
Закінчити дану статтю хочу ще одним уривком з рекомендації Google, оскільки він максимально точно і ємко відображає головну думку:
