Незважаючи на те, що SEO це не посилання , без них в SEO також обійтися складно, особливо в комерційній конкурентної тематики. Багатьох оптимізаторів хвилюють питання: де взяти посилань, яких і скільки, як часто їх розміщувати і куди саме? Як правильно скласти для свого сайту зсилочну стратегію?
Якось на семінарі Михайла Сливинського (аналітика Wikimart) прозвучала цікава думка для аналізу: знайти комерційний сайт, який має хороші позиції, але при цьому не просувається покупкою посилань або активної оптимізацією, і подивитися на його анкор-лист і деякі інші статистичні показники. Аналітики Wikimart давно зуміли вирішити цю задачу, взявши для одного з досліджень Яндекс.Маркет. У більшості випадків зворотні посилання на Яндекс.Маркет використовують анкор у вигляді адреси сторінки і багато з донорів мають нульовий тИЦ.
З одного боку, ми всі звикли використовувати в зворотних посиланнях ключові слова, підбирати вагомі донори, знаходити інші показники, які нібито покращують роботу посилань, але новини квітня цього року трохи змінили напрямок вітру (мова про Google.Пінгвін ), змушуючи оптимізаторів приділяти більше уваги іншим якісним показникам сайту. Але повернемося до посилань.
Проведення дослідження
Дане дослідження було проведено для Яндекса, а саме для московського регіону у вересні цього року. Основні кроки: підбір комерційних запитів, пошук часто зустрічаються сайтів по цих запитах та аналіз їх зсилочних профілів. Ідея полягала в тому, щоб знайти спершу «улюбленців» Яндекса, припустивши, що йому подобається не тільки контент ресурсу, а й контент посилань.
Підбір запитів
При підборі комерційних запитів використовувалося дві вибірки: перша складалася з 100 слів, узятих з сайту http://stonomerov.ru/ , а друга складена вручну і також містила близько 100 фраз, включаючи більше транзакційні, такі як «купити apple», «дешеві лімузини «,» доставка суші «,» замовлення авіа квитків «та інші.
Пошук часто зустрічающихся сайтів
За всім цим фразам брався ТОП 20 з угрупованням списку отриманих сайтів. Вийшов наступний результат (цифри вказують на те, скільки разів домен зустрівся у видачі):
Таким чином, ми знайшли «улюбленців» Яндекса. У більшості випадків за початковими вибірках з’являлися дошки оголошень, прайс-агрегатори, сайти з оглядами і відгуками про товари, і деякі інші (залежно від тематики запитів, наприклад, wildberries.ru збирає близько 1 млн. Відвідувачів на добу в тематиці шмоток). Якщо поглянути на узагальнену картину, то отримаємо такі цифри:
З усіх отриманих топових сайтів для аналізу були обрані дві групи: відомі, такі як
— Ru.wikipedia.org, — Yaca.yandex.ru, — Market.yandex.ru, — Torg.mail.ru;
і не такі відомі, але опинилися популярними
— Dic.academic.ru, — Irr.ru, — Moskva.msk.slando.ru, — Moscow.olx.ru, — Wildberries.ru.
Аналіз посилальних профілів
Використовувані інструменти аналізу — зарубіжні сервіси (причина у відсутності гідних російськомовних аналогів):
Ahrefs — дозволяє дивитися анкор-листи з багатьох зрізах; Majestic SEO — дозволяє бачити історію появи зворотних посилань (плавне або з піками), а також розподіл посилальної маси по внутрішнім сторінкам сайту. Alexa — має корисний показник «Reputation Index», який вказує на кількість посилань (з усієї маси посилань сайту), за якими за останній місяць на сайт переходили люди.
В результаті аналізу було отримано багато цікавих цифр для кожного сайту, детальніше з якими можна ознайомитися в презентації на SlideShare . Що цікавого було знайдено?
У російськомовній Вікіпедії з усієї маси посилань на головну сторінку йде всього лише 0,74%, для Яндекс.Каталогу це 11%, у Яндекс.Маркета 7%. В середньому, для всіх сайтів, на головну сторінку йде не більше 7% посилань, велика частина розподілена по внутрішнім.
Для великих сайтів більшість посилань не містять в собі анкорів (посилання-зображення, посилання в формах), є бренд-посиланнями, посиланнями у вигляді URL сторінки, а також низькочастотними малозначущими фразами.
Для популярних ресурсів (з другої групи) картина отримана трохи інша, коли близько 70% становлять анкорного посилання, але якщо поглянути на них через Ahrefs, то більшість з них є низькочастотними загальними фразами.
Розглядаючи посилання по їх типу, багато аналізовані сайти використовують посилання-зображення і nofollow-посилання:
Практично всі аналізовані сайти при перегляді їх посилальної історії, показують плавний графік зростання кількості зворотних посилань.
Подібний контрольний профіль дуже складно повторити, адже потрібно купувати не відразу всі посилання за 1-3 місяці, а накопичувати їх роками …
Висновок
Класичний вид середньостатистичного комерційного сайту сьогодні це: більше 50% маси посилань на головну, явні скачки в кількості зворотних посилань і прямі входження ключових слів на першому місці в анкор-листі (мінімум розбавлень). Тим не менш, подібні ресурси все ще можна знайти в ТОП е (можливо, вони там знаходяться не через посилання).
Складно зробити висновки з результатів дослідження і знайти ідеальний контрольний профіль, так як не до кінця вкладається в голові, що в посиланнях не обов’язково використовувати ключові слова. Однак, якщо врахувати, що Яндекс бере ряд ідей у західних колег, а з досвіду роботи з Google ми зрозуміли, що таке Пінгвін, то краще все-таки дивитися на зсилочні профілі лідерів в ТОП і.
Тут в статті зібрані узагальнені результати, ряд скріншотів і цифр можна знайти також впрезентації або повторити подібне дослідження самостійно (що досить нескладно зробити). Цікаво, що ідея безанкорние просування не нова, вже більше року в Рунеті її пропогандируется Василь Ткачов , показуючи результати ряду експериментів і деякі кейси.
Стаття створена за матеріалами сайту https://devaka.ru/articles/anchor-profiles-research