Ви хочете, щоб на ваш сайт заходило більше людей. Для цього його необхідно просувати по обмеженій кількості ключових слів, відповідних популярним запитам. А це часто призводить до того, що сайти наповнюються величезною кількістю однотипного контенту.
І в цьому випадку постає проблема текстових смислових дублів — текстів, унікальних технічно, але не унікальних за змістом. Тобто текст передає одну і ту ж інформацію, але різними словами.
Текстові смислові дублі комерційного та інформаційного характеру можуть виглядати по-різному. Однак у них є загальна ознака — відсутність додаткової унікальної та корисної інформації.
Давайте розглянемо найчастіші типи смислових дублів, умовно виділені нами:
1. Регіональні (географічні) текстові дублі
Припустимо, ви пропонуєте прибирання в Києві, Москві, Митищах, Хімках, Одинцово і ряді інших міст. Природно, ви хочете просунутися по цих запитах — запропонувати послугу в кожному місті.
Ключовик будується таким чином: «основний запит + регіон».
Багато в цьому випадку пишуть статті про те, як відбувається прибирання квартир і для чого це треба — пишуться однакові статті, які відрізняються тільки назвами міст.
Головна проблема — текст пишеться під «основний запит», а не під запит «основний запит + регіон». Тобто в таких статтях пишуть про прибирання квартир загалом, а не про прибирання квартир в певному місті (без особливостей для жителів саме цього міста).
2. Синонімічні текстові дублі
У цьому випадку маються на увазі тексти, що описують одну послугу або товар, але які називають її синонімом.
Тобто: «основний запит (синонім1)», «основний запит (синонім2)», «основний запит (синонім3)».
Наприклад:
«Як зняти квартиру» і «Як орендувати квартиру»
«Як зняти квартиру на день» або «Як зняти квартиру подобово»
У кожній парі мова йде, по суті, про одне й те ж, тільки використовуються синоніми і схожі за змістом слова. В даному випадку подати щось унікальне буде дуже важко, тим більше пошукові системи розрізняють синоніми і бачать подібні збіги.
3. Загальне і приватне
Поширені дублі, коли текст пишеться окремо під загальний і окремо під приватний запит.Наприклад, може бути стаття про «вибір смартфона» (загальне) і окремо про «вибір смартфона Samsung» (приватне). В даному випадку статті часто роблять схожими: у статті про смартфон йдеться про Samsung, а в статті про Samsung — про характеристики, загальні для всіх смартфонів. Такі сторінки пошукова система може порахувати однаковими — міняти релевантність або зовсім не індексувати їх.
Ми привели найбільш поширені види дублів, але, звичайно ж, можна зустріти й інші випадки, все залежить від тематики.
Як виявити текстові дублі?
Головна відмінність смислових дублів від технічних полягає в тому, що вони не з’являються автоматично, а створюються навмисно — або спеціально, або через незнання принципів роботи пошукової системи.
Тому шукати їх доведеться вручну:
Прочитайте текст і задайте собі питання: «Яка тема розкривається у статті?» Якщо відповіді почнуть збігатися — швидше за все, це текстові дублі.
Ознаки смислових текстових дублів на сайті:
зміна релевантної сторінки по ключових запитах;пониження позицій по частині запитів;випадання сторінок з індексу.Як позбутися від смислових дублів?
Інформаційні тексти:
1. Необхідно чітко розуміти, під який запит ви пишете статтю, яким чином ви можете її оптимізувати. Якщо стаття пишеться під запит «прибирання квартири в Хімках», то потрібно писати статтю про прибирання квартири в Хімках і не робити акцент тільки на прибиранні.
2. Необхідно унікалізувавати контент — додати інформацію, яка буде унікальна тільки для даної статті, не буде ніде зустрічатися.
3. Додати унікальні зображення, схеми, графіки, інфографіки. Якщо ви пишете про прибирання квартири в різних містах, то навіть зображення квартир у цих містах, зображення будинків, вулиць різних міст можуть мати вирішальне значення. Можна використовувати схеми проїзду (для послуг), схеми пристрою або ремонту (для товарів).
4. Можна вставити цитату експерта з його зображенням і підписом. Це також додасть авторитетності статті, зробить її унікальною.
5. Посилання на наукові дослідження і законодавчі акти — все це говорить про те, що інформація має значення і не була придумана.
Комерційні тексти:
1. Додати унікальні пропозиції цін, послуг, умови роботи.
2. Розповісти про ваш досвід і ваших фахівцях (конкретику, а не «у нас багатий досвід та висококваліфіковані фахівці»).
3. Додати відгуки клієнтів про вашу компанію (наприклад, з різних міст, якщо послуги надаються по різних регіонах).
Як застерегти себе від смислових дублів
Щоб виключити появу смислових дублів, вам необхідно:
1. Скласти стратегію написання текстів.
2. Підготувати зрозуміле типове ТЗ для їх написання.
3. Знайти копірайтерів, які добре розбираються в темі і в яких ви впевнені.
4. Проводити постійний моніторинг конкурентів для відстеження загальних тенденцій по запитам які цікавлять вас .
Щоб специфіка смислових дублів стала зрозуміліше, наведемо невеликий приклад:
Який з цих сайтів, на вашу думку, має цінність і не є смисловим дублем?
Перший сайт:
Другий сайт:
Третій сайт:
Тільки в третьому тексті є додаткова унікальна інформація. У ньому йдеться про «ремонті холодильників вдома», а й міститься конкретне комерційну пропозицію. Тема двох перших текстів — ремонт холодильників. Тема останнього — ремонт холодильників від конкретної компанії.
Пам’ятайте: тексти на вашому сайті повинні не тільки відповідати на запит і бути технічно унікальними, а й нести додаткову цінність — у вигляді нової інформації або комерційної пропозиції.