Більш менш об’ємні сайти часто містять в собі кілька розділів. Якісь із розділів можуть нести головну функцію, надаючи основний контент (наприклад, для цього сайту розділ /oholoshenya / є головним, а для звичайного інтернет-магазину головним буде / product / або / category /). Інші розділи несуть допоміжні функції, наприклад, розділ допомоги / help /, або розділ, де товари групуються по брендам / brands /. А про деякі з розділів сайту власник навіть може не підозрювати (різні / scripts /, / js / та ін, які в індекс пошукової системи потрапляють помилково через розробників).
Основні розділи часто містять унікальний контент і привертають на себе максимум пошукового трафіку. Допоміжні розділи можуть бути не націлені на залучення трафіку, а зроблені більше для зручності використання сайту, однак, можуть створюватися і з метою отримувати все ж додатковий цільовий трафік. Наприклад, можна спеціально створювати розділ / brands /, / faq / або / blog /, щоб залучати з Google і Яндекса більше відвідувачів на сайт. А ті розділи, які не контролюються власником або програмістами, є слабкими, часто сміттєвими і не залучають на себе який-небудь істотний трафік.
Для невеликих сайтів структура, зазвичай, дуже проста, тому, аналізувати сильні і слабкі розділи в структурі сенсу немає. Однак, як тільки сайт починає розростатися, з’являється безліч рубрик, тегів, секцій і так далі, за усією структурою встежити складно, і часто виникає питання — які розділи є найбільш сильними (серед допоміжних), над яким варто було б попрацювати, щоб залучити більше трафіку , від яких розділів варто було б позбутися, так як вони не приносять суттєвої користі і т.п. Також цікаво порівняти свої ресурси з ресурсами конкурентів, щоб зрозуміти, чому приділяють увагу вони, на відміну від нас. Це дасть кілька нових пунктів в туду-лист роботи над сайтом на найближчі пару місяців.
Але як виділити серед усього списку розділів сильні в плані потенціалу та слабкі / малоінформативні? Тут до нас на допомогу приходить Google (незважаючи на те, що сайт ви можете просувати тільки в Яндексі). Давайте відразу розглянемо процес на прикладі, взявши для аналізу пару типових інтернет-магазинів однієї тематики — Intimo.com.ua і Onlady.com.ua.
Пошук всіх розділів сайту
Для пошуку всіх розділів сайту нам знадобиться оператор «site:» (пошук по сайту), оператор «-» (віднімання), і оператор «inurl:» (входження тексту на адресу сторінки).
Спочатку дивимося всі документи сайту site: intimo.com.ua . Помічаємо у видачі відразу такі розділи, як / goods /, / brands / і / catalog /. Тепер видозмінюємо запит, видаляючи з пошуку знайдені розділи.
site: intimo.com.ua -inurl: (goods | brands | catalog)
Тепер нам зустрілися інші розділи — / region /, / guestbook /, / index /, / news / та ін. Продовжуємо процес до тих пір, поки не знайдемо всі розділи сайту і складаємо табличку.
Для сайту Intimo було знайдено 33 розділи.
Чому ми використовуємо саме Google, а не Яндекс для пошуку розділів? У гугла є особливість, що навіть якщо розділи закриті в robots.txt, але на них стоять посилання, то гугл знає про ці розділи і показує всім користувачам. В Яндексі ж ми щось можемо не знайти, хоча, корисно його також підключати при аналізі.
Після того, як ми отримали список, бажано пройтися по сторінках знайдених розділів, щоб переконатися, що вони існують. Так як власник сайту міг змінити щось в структурі, але Google про це поки не знає повністю. Наприклад, у випадку з Intimo, / cart / і / order / це один і той же розділ «Корзина» (з другого йде невірний редирект на перший).
Збір статистики
Для кожного розділу нам необхідно дізнатися, скільки сторінок він містить все, і скільки з них Google вважає корисними / інформативними (додає в основний індекс).
Дивимося спочатку site: intimo.com.ua/brands/ — 4330 документів в пошуку. Тепер дивимося site: intimo.com.ua/brands/& — 266 документів в основному індексі.
Так збираємо інформацію по кожному розділу і все заносимо в табличку. Також додаємо тут додаткові колонки:
«% Корисного» — скільки відсотків документів з усіх документів розділу гугл показав в основному індексі, показує інформативність / унікальність розділу, «% Від загального» — відсоток від загального числа документів сайту в основному індексі, показує обсяг розділу. «Потенціал» — добуток двох попередніх колонок (помножено на 1000 для перегляду в логарифмічному масштабі).
Метрика «Потенціал» покаже найсильніші розділи, так як саме вони будуть містити максимум корисного контенту, який може залучати трафік. Також тут ми побачимо і слабкі, але їх легко знайти в тому числі по попередніх показниках.
У вищенаведеній таблиці колонки відсортовані за спаданням параметра «% Корисного».
Пошук слабких і сильних розділів
У таблиці ми бачимо, що деякі розділи, такі як / auth / або / reset / на 100% корисні, так як всі їх документи знаходяться в основному індексі. Однак, вони містять в собі лише по одному документу, які навряд чи нам цікаві в плані SEO та розвитку цих розділів. Також тут видно розділи з нульовою кількістю сторінок в основному індексі, в основному це технічні, такі як / style /, / map / або / thanks /. Якщо ми аналізуємо свій сайт, то варто переглянути дані розділи, і від якихось позбутися фізично, якісь видалити просто з індексу. Ну і зрозуміло, що все нульовики є слабкими розділами і розвивати їх, скоріше за все, немає сенсу, в основному треба чистити.
Наприклад, сторінка http://www.intimo.com.ua/fitting/fitview/12161/ марна в плані залучення на неї трафіку ззовні, вона цікава лише користувачеві, який «відклав товар» в примірювальну, тому, логічно буде закривати її від індексу в мета-тегах.
Щоб швидко виділити сильні і слабкі розділи, корисно побудувати графік. Нижче наведено подібний графік без урахування нульовиків.
Жовтим позначено відсоток документів розділу в основному індексі, а зеленим — відсоток від загального числа корисних документів.
Тут ми, наприклад, можемо бачити, що розділ / blog / більш інформативний (у відсотковому співвідношенні), ніж ті ж товари на сайті, однак, має дуже мало контенту в основному індексі. Можливо, має сенс його розвивати. Однак, наведені вище графіки складно аналізувати, тому і був введений параметр «Потенціал». Давайте подивимося, який потенціал мають розділи Intimo.
Тут вже більш чітко видно, що ми маємо. Скоріше всього, основний трафік сайт збирає на розділ / goods /, трохи на / brands /. Блог, ймовірно, не збирає будь-якого істотного трафіку, а більше виконує роль внутрішнього кластера для перелинковки комерційних розділів, хоча міг би залучати і цільову аудиторію.
Дуже інформативним є розділ допомоги / help /. Тут варто подумати, чи можливо його якось розвивати далі, додаючи новий матеріал (проводячи вже іншого роду аналіз).
Розділ новин http://www.intimo.com.ua/news/ поки що не несе цінності і, судячи з того, що останні новини там 2012 року, скоріше за все власник сайту давно це зрозумів, але розділ з якихось причин вирішив залишити.
Гостьова книга http://www.intimo.com.ua/guestbook/ містить 300+ сторінок згенерованого користувачами унікального контенту. Варто було б знайти йому застосування.
І далі необхідно дивитися кожен розділ, перебудовуючи стратегію розвитку структури сайту для отримання більшого профіту. Наведені вище графіки можуть дати багато поживи для роздумів.
Проведемо також невеликий аналіз для сайту Onlady, вже не вдаючись у подробиці розрахунків. Табличка для нього виглядає наступним чином.
А графік потенційно сильних розділів виглядає так:
Зверніть увагу, що незважаючи на те, що розділ / fresh / містить в 4 рази менше контенту, ніж розділ / info /, він є більш інформативним і його варто продовжувати розвивати далі.
Цікавий розділ / looks /, містить в собі пристойно контенту, але весь він практично дублюється. Якщо сюди додати текстів і прописати заголовки, то можна отримати ще один сильний розділ. Наприклад http://onlady.com.ua/looks/hot/ має заголовок «Літня ейфорія», навряд чи так хтось буде шукати сайт з жіночою білизною.
Якщо порівнювати потенціали найбільш сильних розділів у Intimo та Onlady, то / goods / в Intimo має показник всього 43, в той час як / catalog / в Onlady — 133, тобто, контенту тут більше і він більш унікальний, ніж на першому сайті. У трафіку їх порівнювати складно, так як він буде залежати ще від використовуваних ключових слів на сторінках, але у Onlady потенціал рази на 2 більше, ніж у Intimo на поточний момент.
Як ми бачимо, оператори Google і невелика маніпуляція дозволяє отримувати корисні дані для аналізу. Причому, ці дані можна використовувати не тільки для пошуку сильних і слабких розділів сайту, але і для інших цілей, особливо, якщо спостерігати динаміку зміни даних. Звичайно ж, це більше підходить для великих сайтів з хорошою структуризацією розділів (наприклад, є великі портали, такі як rabota.ua де немає чітко виражених кластерів і використовуються адреси http://rabota.ua/company2422778 замість http://rabota.ua / companies / 2422778, тут аналіз провести важко).
Якщо порівнювати потенціал розділів з залученими ними пошуковим трафіком, можна оцінювати, наскільки ми можемо без зовнішніх витрат оптимізувати вже існуючі документи і залучити більше трафіку, а також шукати інші ідеї, які допомагають у складанні стратегії розвитку ресурсу.
А як ви працюєте зі структурою свого сайту? Аналізуєте Чи структуру сайтів конкурентів? Що могли б додати по методах аналізу? Залишайте свої коментарі.